lululemon 可以說是瑜珈服品牌的開山始祖，但說到頂級的瑜珈服品牌，就不得不提到在美國 LA 由瑜珈老師 Jodi Guber Brufsky 創立的 Beyond Yoga，許多 Hollywood 巨星都是 Beyond Yoga 的愛用者！
雖說瑜珈服已在歐美市場的穩定發展，Beyond Yoga 仍繼續趁勢追擊，鎖定高端客群，特製高品質瑜珈服，提供瑜珈士們最舒適的戰服，而到底它是怎麼緊追始祖再創高峰的呢？
＃高品質面料
比起 lululemon 曾被投訴材質過薄會凸顯過多身形，Beyond Yoga 知悉女性肌膚細緻，對於貼身材質更是有感，品牌特別選用由英威達公司開發的尼龍布料 SUPPLEX 作為主要材質，超細的纖維提供 SUPPLEX 高親膚性，非常適合製作貼身衣物，加上布料的多孔結構讓織物透氣又吸濕。綜合這些特性，SUPPLEX 固然成為瑜珈服的首選。
作為新開發的材質，SUPPLEX 單價偏高，願意採用的廠商也不多，但 Beyond Yoga 為提供客戶最高品質的貼身舒適，且絕大多數的瑜珈服都使用此材質製作。
＃擁抱不同身形
lululemon 創辦人曾公開表示「瑜珈褲不是為身材不好的人設計的」以至股價大跌，這與近年歐美市場想拿掉「好身材」的標籤有關。
面對尺寸爭議，Beyond Yoga 以擁抱自己的正向態度迎戰，看準瑜珈市場是每一位女性邁向健康身形的過程，品牌設計的尺寸多元，甚至可以常常看到社群媒體上不同身材（包含孕婦）的素人穿著，對於瑜珈熱愛不該以外型區分，而是廣納川流，讓每一位女性享有最好的服裝體驗。
＃高標準時尚
競爭激烈的瑜珈服市場，若想鎖定高端客群的品牌，當然不能小看時尚的力量，創辦人 Jodi Guber Brufsky 本身就是瑜珈老師，對於瑜珈服的設計，從不限於素面，設計中加入渲染、花紋等大膽的設計，設計上特別要求剪裁，穿起來更修身時尚。
Bike Short （單車褲）流行之際，Beyond Yoga 馬上跟上潮流。瑜珈服不僅能展現瑜珈成果，更是舒適的穿著的首選，Beyond Yoga 納入時尚元素，就算說是日常搭配都不為過。讓瑜珈服成為穿搭的一環，既可開發潛在市場需求，也能吸引尚未踏入瑜珈圈的朋友，成為品牌的愛好者，可說是 Beyond Yoga 縝密的佈局。
Beyond Yoga 的多元性與對服裝較真的態度，讓它成為瑜珈服的金字塔頂端，也擄獲許多名媛成為品牌 Fans。它的成功除了歸因於對服裝的高標準，也體現其對市場的用心探查，難怪能讓品牌超越始祖 lululemon 在歐美國家成為代表性的瑜珈服品牌！
主圖來源：beyondyoga＠IG / beyondyoga＠IG
