有在練習瑜伽的人，應該幾乎都曾聽過 lululemon 這個品牌。這幾年 lululemon 號稱為「加拿大第一專業運動品牌」，每回所推出的瑜伽運動服飾都讓許多瑜伽練習者趨之若鶩。就連在去年（2020 年） Covid19 疫情期間，其品牌價值依然持續上漲，連續兩年成為全球增長最快的零售品牌，幾乎所有瑜伽行者的衣櫃裡都有一兩件 lululemon 的瑜伽服。
雖說如此，但卻顯少有人真的仔細了解過 lululemon 這個品牌的背後細節，因此本篇就要來跟大家分享一下 5 件你可能不知道關於 lululemon 的事。
1. lululemon 的創辦人居然是個男人？
Lululemon 是由創辦人 Chip Wilson 在 1998 年創立。當初的靈感來自於他的「三次定律」。Chip 認為如果同時在 3 個不同的地方聽到同一件事，那這一定會成為一個潮流。本來專注練習鐵人三項的他因為多次聽到不同的人提起「瑜伽」，便立刻決定報名學習。果不其然，在他學習瑜伽的這段時間見證到練習瑜伽人數飛速地成長。於是他就認定了這個機會。
Chip 發現當時的運動服裝市場主要是針對男性為主，多半只注重功能性，缺乏符合女性需求的專門瑜伽服。他認為女性對於運動服裝的要求，除了功能性外，應該會更著重時尚感和舒適度。於是他便決定針對這點開發以女性為目標對象的瑜伽褲和運動內衣。
2. 你是否曾對 lululemon 的品牌命名感到不解？
很多人第一次看到 lululemon 的品牌名稱都會感到疑問，因為事實上他真的是亂取的，毫無與運動、瑜伽相關的根據。
當初 Chip Wilson 純粹只是認為這個字會讓日本人唸不出來，所以才決定這個名字的。因為在創辦 lululemon 之前 Chip 曾經收購過一個叫 Homless Skateboards 的品牌，過程中他發現日本大眾對於包含「L」發音的品牌會潛意識認為是正宗外國品牌（由於在日本發音中並不存在 L 這個音），因此在這次的創業中 Chip 才決定在品牌中盡量加入最多的 L 字，目的是希望讓日本人直覺認為這個品牌是 100% 來自北美。
3. lululemon 的 Logo 為什麼沒有 lemon？
既然品牌名稱作「lululemon」，為何 Logo 不直接放上檸檬呢？這又要再度回歸 Chip Wilson 的經營策略。一直以來 Chip 都非常相信消費者的直覺，當時他請人設計了超過 20 個候選名字和商標。再號招群眾進行投票，發現大部分人都比較喜歡這個形似希臘字母 Ω 的商標。於是就選擇以此作為 Logo，和lululemon 這個名字完全沒有任何關係，僅是 Chip 以消費者為本的結果。
那麼這個符號有沒有實際象徵的意義呢？其實有的，就是以 Athletically Hip的「A」設計的符號。
4. lululemon 的爆紅事件：「裸體瑜伽課」？
據說 Chip Wilson 以前經常在 lululemon 舉辦裸體瑜伽課？其實這是在 lululemon第一次擴展到多倫多時，為了取得媒體大眾關注，Chip 在報紙上登廣告操作，他指名在開幕日當天前 30 個裸體進入 lululemon 店內的顧客，將能得到一套免費的lululemon瑜伽服。
因為這個瘋狂的事件營銷，招來了很多警察圍在 lululemon 的店門口，又引來媒體的報導，「裸體行銷」最後取得大成功。
5. 不靠廣吿投放就能創造營銷奇蹟？
此外，在行銷上 lululemon 還有一個特別之處，那便是不投放廣告、不請明星代言，只單純依靠瑜伽社群上的 KOL 帶動銷量。lululemon 時常會邀請當地的瑜伽老師、健身教練成為品牌大使，提供這些有社群聲量的 KOL 免費產品，甚至會邀請他們到零售店開設課程。
這麼做不僅能讓消費者在店裡免費上課，更可以藉此讓喜愛 lululemon 的客群產生一種歸屬感，願意慢慢地改變自己的生活方式，同時也順利達到在實體課前後，容易讓人產生購買的衝動之效，成功地造就了 lululemon 的營銷奇蹟。
看完了以上的這幾點，相信大家都對 lululemon 這個品牌有更深的認識與瞭解了，如果你還想了解更多關於 lululemon 的小知識，不妨可以可以考慮讀讀創辦人Chip Wilson 所寫的《Little Black Stretchy Pants》，相信會有許多意想不到的收穫唷！
主圖來源：lululemonjp@IG
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撰文編輯｜Ray / 責任編輯｜Emily Peng
